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“现象级”综艺价值立足在哪儿?《爸爸5》给出

2017-12-08 来源:未知 编辑:吴博士

“现象级”综艺价值立足在哪儿?《爸爸5》给出了什么答案?

文 | “广电独家”记者 林沛

“恭喜我们的Jasper小天使成功逆袭陈小春”,“恭喜陈小春变形成功,看到陈小春哭,大家都哭了”……伴随网友欣喜而恋恋不舍的评论,《爸爸去哪儿》第五季(以下简称《爸爸去哪儿5》)在温情和欢声笑语中圆满收官。截至12月7日,《爸爸去哪儿5》仅正片在芒果TV、优酷双网的播放量总和就达到了52亿,节目在芒果TV的集均播放量接近1.9亿,多集破2亿。

另据第三方影视大数据Vlinkage统计,《爸爸去哪儿5》自播出以来,多日的日均播放量超过8000万,且播出期间长期占据日播放量榜首,是名副其实的塔尖综艺。

另一方面,搭载了舒肤佳、诺优能、milka、火山小视频、Jeep、网易考拉海购、VIPKID、可口可乐、理肤泉……近十大品牌的第五季也实现了品牌影响力层面的爆款。从SVC品牌赞助效果排行榜来看,《爸爸去哪儿5》的赞助品牌收益丰厚,在榜单前10名中占据6席,网友高呼综艺界“捞金新秀”诞生。

明星嘉宾行业价值增长迅速

节目、嘉宾、事件引发媒体全面关注

11月15日,“陈小春 身价”登陆当天微博热搜榜第一位——由于带儿子Jasper上《爸爸去哪儿5》受到观众喜爱,陈小春也倒蹭了一把儿子的热度,人气直线上升,知名度越来越高,片酬也随之上涨。甚至有媒体曝出3年前“古惑仔”5人的联合出场费只有30万,平均每人6万,而陈小春在《爸爸去哪儿5》播出后受邀参加节目录制,开价150万人民币,“酬劳比3年前涨了25倍”。

“嗯哼”爸爸杜江的人设,也为他带来同调性品牌的新机会。《爸爸去哪儿5》播出后,杜江接到了给《帕丁顿熊2》配音的机会,并带着“嗯哼”一同出席首映,为电影站台。“如果在他身上,你只能看到一个俗称的「大眼萌爸」,恐怕你会错失更丰富,更多层的杜江。”日前,他还作为封面人物,登陆《时装男士》年度特刊,以“大眼萌爸”的人设为新年起步,杜江也顺势走上个人转型之路。

事实上,《爸爸去哪儿5》发掘了每位“爸爸”的性格特色,3个多月以来萌娃奶爸的人气度与节目本身的话题度双向蹿升,节目、嘉宾、热点事件等都受到了足够的媒体关注。

据统计,截止到12月7日,节目相关热词登录微博实时热搜榜338次,登顶TOP1共91次;;另据“骨朵网络影视”数据统计,10月在播的网综数量为43部,前台总播放量为57.27亿,其中《爸爸去哪儿5》的播放量为20.06亿,占10月总体市场的43.8%,成为播放量最高的网综。第14期新浪综艺“综艺势力榜”榜单上,《爸爸去哪儿5》不仅实现了全面霸榜,节目嘉宾更在“主创社会影响力”前10中占去一半席位。

《爸爸》IP拥有节目之外的影响力

“节目中宝贝和爸爸饭前用舒肤佳洗手,餐桌上的宝贝们饮用的诺优能奶粉,极高的相关性和自然的植入场景给观众留下了深刻的印象,舒肤佳品牌更是获得9月品牌综合赞助效果的最高分。”艾瑞咨询发布的《2017年9月中国网络综艺节目价值指数排行榜》指出。而且,在同样由艾瑞资讯发布的“Q3 品牌赞助效果排行榜”中,《爸爸去哪儿5》赞助品牌收益排行也在前10名中占据7席,舒肤佳位居第一。

而在线下,每一季《爸爸去哪儿》的热播,引得人们热切关注和讨论的除了酷爸萌娃,还有那隐于山水阡陌之间的美景——打上“爸爸去哪儿取景地”牌子的多处美景,也都在借力打力促进当地旅游。

“说它是亲自真人秀,不如说它是一档最IN的旅行指南更为贴切。”直至《爸爸去哪儿5》收官,作为节目第一站的福建平潭东庠岛旅游火爆。著名自由行品牌“蚂蜂窝”推出“平潭岛攻略”,“同程”“途家”等旅行品牌也都相继推出“福州平潭3天旅行攻略”等新产品,将爸爸萌娃们游览过的地点悉数收入其中。从一个默默无闻的海边小镇,东庠岛也迅速有了“中国小马代”的称号,在百度上与“爸爸去哪儿“相关联的词条数目高达30万+。

彰显社会责任

守护温情、启迪思考、弘扬文化

既有不断让观众捧腹的娱乐精神,又有彰显责任的优质“基因”、始终传播催人奋进的“正能量”,它们恰恰是“超现象级”综艺的价值立足点。从《爸爸去哪儿5》来看,节目恰恰从这三个方面体现出社会价值、文化价值和经济价值的有机统一。

节目在录制过程中,处处强调文化内涵的传递。自然环境和人文气息的有机交融,丰富和拓展了节目的意蕴内涵,增强了节目的厚重感。从山西张壁古堡、贵州雨补鲁天坑到湖南无愁河、安徽呈坎古镇等,嘉宾们吃穿住行完全浸入当地百姓的生活环境,将富有特色的民俗知识、特色建筑以及百姓吃穿等内容,和游戏任务有机融合,达到了不着痕迹而又充满趣味的“传播”。山西张壁古堡建筑设计复杂幽深,在孩子拿着探照灯前行时候,就完全展露出来,有网友直言“孩子们的真实情绪反应,让我感受到这个建筑的特色”,而爸爸们拉磨、筛粮食等游戏任务,也同样展现了百姓习俗。

此外,《爸爸去哪儿5》创新了父亲与孩子、孩子与孩子之间的玩法模式,通过挑战任务来实现充分互动。包括邓伦挑战一人带六娃、陈小春变“女儿奴”实力宠泡芙等,打破原定亲子模式的玩法,丰富情感体验。张壁古堡中让孩子独自完成任务,满屏都是孩子与孩子间的趣味,嗯哼大王反差人设萌点十足,Jasper乐观善良圈粉无数。

节目也为“育儿”这个永恒的社会话题提供了更多有效样本与充分讨论,包括“陈小春作为父亲太冷漠了”“刘畊宏实力宠娃究竟是好是坏”“杜江教育嗯哼的方式是否科学”等。优质的节目总能找准观众需求的痛点,通过选择富有讨论价值的话题,来提供多维度的示范。在“儿子可以逆袭爸爸”的当代教育观下,《爸爸去哪儿5》提供了育儿思考的当下样本。

高企的热度与不俗的口碑,“爸爸IP”成功地作出了综N代中的奇迹,Jasper、嗯哼、小泡芙、Max们会不会同第一季中的萌娃一样,走进贺岁大电影?对节目第六季,观众还是作何期待?对待《爸爸去哪儿》,值得我们永远抱有期待。